אורי פרדניק

איך לקדם שינוי חברתי ברשתות חברתיות

איך מקדמים שינוי חברתי בסושיאל?

טובי החוקרים מנסים להבין איך למדוד הצלחה של קמפיינים שמטרתם הובלת שינוי חברתי. המדדים הרגילים של אנשי שיווק הכוללים הקלקות, חשיפות, צפיות וידיאו ורכישות לא ממש מספיקים כשזה נוגע לשינוי חברתי. מעבר לזה, פעמים רבות גם קמפיינים מצוינים לא מביאים את השינוי המיוחל ולעומת זאת קמפיינים בינונים מאוד מצליחים. בשתי מילים: זה מסובך.

הכוח של תוכן מבוסס גולשים (User generated content)

אז למרות שאין נוסחה בדוקה, הנה הצעד הראשון: תקיפת הנושא ממגוון זוויות שהן לא שיווק קלאסי.
דוגמא ראשונה: UGC
עידוד חברי קהילת השינוי החברתי לייצר תכנים משלהם באיזה פלטפורמה שהם משתמשים, גם אם זה ווטסאפ ופליירים מקומיים. מה שמכונה בעולם הדיגיטל "תוכן מבוסס גולשים"  UGC). לא משנה כמה פוסטים ושלטי חוצות עם כסף רב תפיצו, חובה שחברי הקהילה יעלו, באופן כזה או אחר, תכנים משל עצמם.

דוגמאות בולטות לקמפיינים מהסוג:

1/ אתגר לחולי ALS בהשתתפות המון סליבריטאים אבל גם משתמשים מהשורה

2. נשים איראיניות אמיצות רוקדות נגד המשטר את CALM DOWN של סלינה גומז וREMA

ב- שמירת הגחלת

בדרך כלל שינוי חברתי הוא לא 'זבנג וגמרנו' ונדרשים שנים ארוכות כדי לייצר אותו. לכן, לצד אירועי שיא כמו כנסים, הפגנות או קמפיינים בועטים, חייבים לייצר מה שמכונה בצה"ל 'שגרה מבצעית' של תוכן רלבנטי שמקדם את מטרותיכם. הנה כמה דוגמאות לדברים שאנחנו עשינו בתחום.

1- מגנטים וגלויות למתחתנים בארגון חופות מבית השגחה פרטית שמטרתו לשבור את מונפול הרבנות הראשית בתחום הנישואין 
(מנהל התיק וקריאטיב: אסף ביטון, ארט: אורפז הרוש) 

ב- פוסט עבור המכון הישראלי לתכנון כלכלי - מתוך מטרה להמחיש ולהסביר לציבור הישראלי את הכשלים שבשוק הקיים

צרו קשר עם רימון-דיגיטל, מומחים לשינוי חברתי:

שתפו את הפוסט

שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב email

יצירת קשר
שלחו לנו הודעה

יצירת קשר
שלחו לנו הודעה

דילוג לתוכן