עם מיליוני צפיות אורגניות תוך שעות ספורות וציוצים רבים שהגדירו אותו כגדול מכל הזמנים – מופע המחצית שכלל את אצולת ההיפ הופ של החוף המערבי, גנב את ההצגה בגמר ה-NFL.

המאמר הזה היה אמור לעסוק בפרסומות היצירתיות של הסופרבול, האירוע הטלוויזיוני החשוב של השנה עבור עולם הפרסום. גם השנה היו לא מעט פרסומות מעניינות, עם סלבריטאים רבים. בין היתר ניתן למנות טריילר לסדרה המדוברת של אמזון פריים המצויה ביקום של "שר הטבעות", קריאטיב חמוד של פרינגלס ונוכחות מכובדת גם של חברת מסחר המניות והקריפטו הישראלית E-Toro:

אבל המנצחים הגדולים של הערב היו כאמור חבורת ההיפ הופ של החוף המערבי בראשם המפיק והיזם המכונה ד"ר דרה (Dr. Dre) ההופעה שלהם שגם נתנה פרסומת אדירה לנותני החסות של האירוע, חברת פפסי קולה, שוברת את הרשת עם מליוני צפיות אורגניות תוך זמן קצר והיד עוד נטויה:

אז מה היה כל כך מוצלח במופע?

1. נוסטלגיה – התחושה שייתכן והשפיעה הכי הרבה על צריכת התרבות של המילניאלז. במופע המדובר היא באה לידי ביטוי באופן דחוס ברצף מוסיקלי קצר. תחושת החמימות הנעימה של נוסטלגיה מסתבר שקיימת גם כשמדובר בשירים קשוחים כמו Lose Yourself של אמינם או Still D.R.E ו-In Da Club. 

2. אותנטיות - יש סיבה לפריחה של הגנגסטה-ראפ במקביל לקריסה של הרוק והפופ. יש משהו בטענה שאמנות טובה נעשית על בטן ריקה וממקום שבא ממצוקה. שוני מהותי בין מופע המחצית אמש לבין מופעי המחצית במרוצת השנים הוא שכל הכוכבים על הבמה לא נולדו עם כפית של זהב בפה ולכן מבחינתם היצירה היא בהחלט "אמנות או למות". גם התמסחרותם הבלתי נמנעת, נעשתה תוך שמירה מסויימת על אותנטיות. באופן מפתיע השמירה על האותנטיות נעשית דווקא בעולם מוזיקלי ותרבותי רווי דימויים קיצוניים ומוגזמים.   

3. התאמה של הפורמט – דיוק לפרטים הקטנים הוא אחד מסימני ההיכר של ד"ר דרה כמפיק וכיזם עסקי. זה בא לידי ביטוי כמובן גם במופע. כל האירוע נוצר במיוחד לצופים הרלבנטיים – לא אלו שבמגרש הפוטבול, אלא הצופים בבית בטלוויזיה, אבל יותר מכך ביוטיוב. הבמה הפשוטה יחסית שהורכבה מחדרים נפרדים, ההבלחה של פיפטי סנט במהופך בדיוק כמו בקליפ המקורי והשמירה על הרכבי מוזיקה ורקדנים מצומצמים – כולם מתאימים בול לצפייה בנייד.

ומה הקשר לטיק-טוק?

שלושת העקרונות הללו הם לטעמי עקרונות קריטיים לשיווק הדיגיטלי המודרני. הם מבטאים את המעבר מדור האינסטגרם האסקפיסטי והשקרי לדור הטיקטוק הכן יותר. על אף שהפילטרים המזוייפים לא פסחו על הטיקטוק, ברור כי בפלטפורמה הזאת האסתטיקה חשובה פחות מהאותנטיות, האיכות של התוכן וההתאמה לפלטפורמה. לא סתם טיקטוק מתחננים בפני בעלי העסקים "לייצר טיקטוקים ולא פרסומות". לצערם ולצער כולנו, כרגע הפנייה נופלת על אוזניים ערלות וניתן לראות זאת בביצועים המגושמים של פוליטקאים ישראליים בטיקטוק. מפרסמים שיקדישו מחשבה להתאמה לפלטפורמה – רק ירוויחו.