אינסטגרם בקרב חייה. זה לא שהיא גוססת, רחוק מכך, אבל המגמה ברורה. טיקטוק ממשיכה לכרסם באיטיות אך ביסודיות בבלעדיות של פלטפורמות התוכן 'המסורתיות': פייסבוק, אינסטגרם ויוטיוב. לצידה מתייצבת אפליקציית BeReal, אשר הולכת ותופסת תאוצה בחצי שנה האחרונה ומהווה בהגדרתה תגובת נגד לפילטרים ולעריכות הנפוצות באינסטגרם.
מלחמת הקרדשיאנז
הטריגר לכך שמשהו באמת קורה באינסטגרם, כרגיל, הגיע מהמשפחה המזוהה ביותר עם הפלטפורמה - הקרדשיאנז. נשות הרוח קים קרדשיאן וקיילי ג'נר העלו סטורי בו הן דורשות מאינסטגרם להפסיק לנסות להיות טיקטוק , סטורי אותו חיקו רבים ברשתות החברתיות.
View this post on Instagram
גם אם אפשר להתווכח עם הסגנון האופנתי שלהן, לאמירות המשפחה ברשתות החברתיות כדאי להתייחס מאוד ברצינות. בעבר, כשקיילי ג'נר הביעה מחאה על שינויים בפלטפורמת סנאפ-צ'אט (הממציאה של הסטורי), היא גרמה לאיבוד ערך של מעל מילארד דולר. וזה עוד היה בימים חיוביים יותר לשוק ההון.
מה שמעניין במיוחד ב"ריב" הנוכחי בין משפחת קרדשיאן למשפחת צוקרברג המורחבת, היא התגובה של אינסטגרם. מנכ"ל אינסטגרם, אדם מוסרי, בחר להשתמש ב- reels, הפיצ'ר המושמץ שמנסה לחקות את טיקטוק. בנימוס אמריקאי הוא הסביר שלמרות הכל, אינסטגרם לא מתכוונת להתקפל ותמשיך לנסות "להיות טיקטוק".
מוסרי הבהיר גם שאין בכוונת הפלטפורמה לוותר על ה"Explore"", המקבילה האינסטגרמית לfor you page של טיקטוק. בנוסף, הבהיר שסרטוני וידיאו הולכים לקחת חלק משמעותי יותר מהפלטפורמה.
View this post on Instagram
אז איך הגענו למצב שבו אינסטגרם מנסה להיות טיקטוק?
טיקטוק היא פלטפורמה מהנה ביותר לשימוש. היא מספקת תוכן מותאם לתחומי ענייןעם כמות פרסומות מזערית ומעלה על נס את היצירתיות. גם מבקרי הפלטפורמה מסכימים שה-FYP (for you page) שלה הוא מקום שכיף להיות בו עם אלגוריתם פנטסטי.
אחרי הצלחתה הגדולה של אינסטגרם בגניבת פיצ'ר הסטורי מסנאפצ'אט, והניסיון הכושל להיות יוטיוב עם IGTV, הם החליטו לעשות את אותו דבר עם טיקטוק. כך נולד הפיצ'ר שאף אחד לא ביקש - Reels, המנסה לעשות בדיוק את מה שטיקטוק עושה.
גם מול BeReal יש לאינסטגרם תכנית סדורה להטמעת הפיצ'ר בפלטפורמה; הפעם עם פיצ'ר ניסיוני בשם IG candid.
#Instagram is working on IG Candid Challenges, a feature inspired by @BeReal_App 👀
ℹ️ Add other's IG Candid to your story tray. And everyday at a different time, get a notification to capture and share a Photo in 2 Minutes. pic.twitter.com/caTCgUPtEV
— Alessandro Paluzzi (@alex193a) August 22, 2022
ומה זה אומר למפרסמים?
קודם כל, לפני שאתם רצים לפתוח טיקטוק כדאי שתהיו מודעים לסוג התוכן אותו תצטרכו להלביש בפלטפורמה. תוכן שגם מנכ"ל אינסטגרם הודה שהולך לתפוס נפח משמעותי שם (וגם בפלטפורמות אחרות). התוכן הוא במילה אחת – 'וידיאו', אבל לא זה שהורגלנו אליו עד היום.
החלטתם שאתם רוצים ללכת על זה? מומלץ מאוד שתכניסו לתוכנית השיווקית שלכם סרטונים בלתי אמצעיים שגם אם הם מבוימים, הם ירגישו כטבעיים וזורמים. סוג תוכן הזה כבר הפך להיות למצרך מבוקש בכל פלטפורמה ברשת.
ווידאתם שהתוכן שלכם מתאים לפלטפורמה? רוצו לפתוח חשבון טיקטוק, רק אל תשכחו להתנהל בו באופן שמכבד את המוצר או העסק שלכם וישרת את מטרותיכם.
